Brusel pustil čínské JD.com k MediaMarktu. Sklady musí otevřít i ostatním

Čínský e-commerce gigant JD.com může převzít německou skupinu Ceconomy, která provozuje řetězce MediaMarkt, Saturn a MediaWorld. Evropská komise transakci schválila 3. listopadu 2026, ale jen s podmínkami, které mají zabránit tomu, aby čínské státní dotace pokřivily hospodářskou soutěž na evropském trhu. Informovalo o tom zastoupení Evropské komise v Německu i server ecommerceNews.eu.

Proč Brusel transakci zkoumal

Komise případ posuzovala podle nařízení o zahraničních subvencích (nařízení (EU) 2022/2560, zkratka FSR), které se používá od července 2023. Hloubkové šetření zahájila v květnu 2026.

Podle Komise JD.com dostal od Číny zvýhodněné financování, daňové pobídky a granty. Ty přispěly k budování jeho logistických a technologických kapacit, které by po spojení měla k dispozici i Ceconomy. Komise se obávala, že by díky nim mohl vzniknout prostor pro financování aktivit na vnitřním trhu a agresivní cenovou politiku, kterou by ostatní obchodníci bez dotací nemohli dorovnat.

Jaké podmínky JD.com přijal

Schválení platí jen při plnění závazků, které Komise po testu trhu ještě zpřesnila:

Tržní podmínky uvnitř skupiny: transakce mezi JD.com a Ceconomy, včetně financování, které JD.com Ceconomy poskytne, musí probíhat za tržních podmínek.
Sklady a logistika pro ostatní: JD.com musí nabídnout skladové a logistické služby i třetím maloobchodníkům, a to za stejných podmínek jako Ceconomy.
Technologie pro ostatní: totéž platí pro technologické služby JD.com.
Doba a dohled: závazky platí deset let a jejich plnění hlídá nezávislý správce (trustee) pod dohledem Komise.

Výkonná místopředsedkyně Komise Teresa Ribera schválení zdůvodnila tím, že spotřebitelé těží z hospodářské soutěže v maloobchodu a e-commerce a z rovných podmínek pro firmy. Ceconomy podle ecommerceNews.eu dosáhla za poslední fiskální rok tržeb 22,4 mld. eur. JD.com je holding se sídlem na Kajmanských ostrovech, jeho akcie se obchodují na Nasdaqu a hongkongské burze.

Co to znamená pro české a slovenské e-shopy

Přímo se rozhodnutí týká hlavně trhů, kde Ceconomy působí – včetně Německa, největšího exportního trhu českých e-shopů. Pro domácí obchodníky z něj ale plynou tři obecnější signály:

Čínské platformy už nepřicházejí jen přes marketplace. Vedle Temu a Sheinu, které prodávají přímo z Číny, JD.com volí cestu akvizice zavedeného evropského hráče se sítí prodejen a skladů. Pokud prodáváte elektroniku, počítejte s konkurentem, který má v zádech silný kapitál i vlastní logistickou technologii.
FSR funguje jako pojistka. Brusel ukázal, že zahraniční dotace u velkých převzetí skutečně zkoumá a podmínky vynucuje. Pro menší obchodníky je to dobrá zpráva – cenová válka financovaná ze státních peněz by porušila závazky, které hlídá správce.
Logistika JD.com může být otevřená i vám. Závazek nabídnout sklady, logistiku a technologie třetím obchodníkům za stejných podmínek jako Ceconomy může pro e-shopy, které expandují do západní Evropy, znamenat novou fulfillmentovou možnost. Konkrétní nabídka, ceny ani země zatím zveřejněny nebyly.

Praktické kroky

Hlídejte ceny konkurence v elektronice na německém trhu po dokončení transakce a nastavte si automatický monitoring.
Při hledání fulfillmentu v Německu si poznamenejte JD.com jako možného poskytovatele a až nabídku zveřejní, porovnejte ji s dosavadními partnery.
Soutěžte tím, co velké řetězce neumí: odborné poradenství, specializovaný sortiment, rychlý servis a domácí zákaznická podpora.
Pokud narazíte na podezřele nízké ceny u dotovaného konkurenta, vězte, že FSR dává Komisi nástroje zasahovat – podněty lze posílat přes oborové asociace.

Ilustrační foto: rawpixel (CC0)