Dovoz levných balíčků z Číny spadl na sedminu. Co z toho mají české e-shopy

Do Česka letos v říjnu dorazilo jen 2,63 milionu položek v zásilkách do 150 eur ze zemí mimo Evropskou unii. Podle dat Generálního ředitelství cel, která získal server Lupa.cz, je to zhruba o 85 % méně než v průměrném měsíci loňského roku – tedy asi sedmina. Pokles přitom nastal ještě předtím, než celníci od 1. listopadu začali vybírat nový manipulační poplatek. Podívali jsme se, co čísla říkají a jak s nimi naložit ve vlastním e-shopu.

Od 105 milionů ročně k 2,6 milionu měsíčně

Ještě loni byl příliv levného zboží z Asie rekordní. Podle údajů celní správy, které zveřejnila ČTK, přišlo do Česka v roce 2023 zhruba 3 miliony položek, v roce 2024 už 23 milionů a v roce 2025 105 milionů. Přes 90 % z nich pocházelo z Číny.

Zlom nastal letos v létě:

• 1. pololetí 2026: průměrně 18 milionů položek měsíčně,
• červen: 13,6 milionu položek,
• červenec: 3,6 milionu,
• září: 2,6 milionu,
• říjen: 2,63 milionu.

Od 1. července do konce října tak podle mluvčího GŘC Richarda Zemana dorazilo „necelých 12 milionů položek“. Hlavním důvodem je clo 3 eura za každou odlišnou věc v zásilce, které platí od 1. července. Stát na něm podle ČTK vybral zhruba 660 milionů korun.

Od 1. listopadu k clu přibyl manipulační poplatek 2 eura za položku, a to bez ohledu na hodnotu zásilky. Radovan Hauk z poradenské společnosti Moore to pro Lupu i ČTK ilustroval příkladem: tři různé věci v jedné objednávce vyjdou na 9 eur cla a 6 eur poplatku, tedy přes 360 korun, s DPH zhruba 440 korun.

Kam se přesouvají peníze zákazníků

Data naznačují, že část útraty míří k tuzemským obchodníkům. Internetové a zásilkové obchody podle Českého statistického úřadu v srpnu meziročně vzrostly o 15 %. Hauk ale upozorňuje, že e-shopy rostly dvouciferně už před zavedením cla (v červnu o 12,6 %), a s jistějšími závěry radí počkat na podzimní data.

Další signály podle Lupy:

• Srovnáme.cz, který pracuje s více než 10 tisíci e-shopy, eviduje meziročně o 36 % více objednávek.
• Průzkum DoDo z října: dvě třetiny lidí omezily nebo zastavily nákupy na čínských tržištích, víc než pětina žádnou změnu neuvádí a zhruba desetina nakupuje stejně nebo víc.
• Packeta zaznamenala v letních měsících meziročně zhruba poloviční objem zásilek z Asie. U obchodníků, kteří clo účtovali jako samostatnou položku, šlo o poklesy o mnoho desítek procent, u těch, kteří ho zahrnuli do ceny, byly poklesy malé.

Mluvčí celníků Zeman zároveň připomíná, že z celních dat nelze spolehlivě určit, zda se dovoz nepřesunul přes jiné členské státy. Pokles přitom hlásí i další země EU. A podle Hauka clo samo neřeší nebezpečné výrobky ani obcházení DPH.

Co to znamená pro váš e-shop

1. Ukazujte konečnou cenu. Zkušenost Packety ukazuje, jak silně zákazníci reagují na doplatky, které vidí zvlášť. Mějte cenu včetně DPH a dopravy jasně vidět už v košíku a zdůrazněte, že u vás žádné clo ani poplatek za položku neplatí.
2. Posilte levné drobnosti. Podle Hauka impulzivní nákup drobnosti za 50 korun u zásilek ze třetích zemí „do značné míry ztratí smysl“. Doplňky, příslušenství, dárkové sady a balíčky několika levných položek jsou teď prostor, kde můžete konkurovat.
3. Připravte se na silnější sezónu. Pokud se poptávka přelévá k tuzemským obchodům, projeví se to hlavně před Vánoci. Prověřte zásoby rychloobrátkového zboží, kapacitu expedice a termíny doručení u dopravců.
4. Přepočítejte marže u dropshippingu. Posíláte-li zákazníkům zboží přímo z Asie, každá odlišná položka v zásilce teď nese 3 eura cla a 2 eura poplatku. U levného sortimentu to může zcela smazat zisk.
5. Hlídejte konkurenci. Čínští obchodníci, kteří clo schovají do ceny, ztrácejí podle Packety méně. Sledujte, jak se mění ceny a nabídka na tržištích ve vašich kategoriích.