Notino převádí retail media na platformu Criteo. Reklamu nabídne ve 27 zemích

Největší evropský on-line prodejce kosmetiky s českými kořeny mění způsob, jakým značkám prodává reklamu. Notino převádí své retail media na platformu francouzské firmy Criteo, která mu dodá technologii pro sponzorované produkty, bannery a video přímo na webu. Spolupráci začátkem listopadu popsaly mimo jiné InternetRetailing, The Media Leader a Marketing Report.

Co se mění

Retail media jsou reklamní plochy, které obchodník prodává dodavatelům a značkám přímo ve svém e-shopu – typicky zvýrazněné produkty ve výpisu nebo bannery na stránkách kategorií. Notino teď svou reklamní nabídku staví na technologii Criteo.

Formáty: Sponsored Products Ads, Onsite Display a Onsite Video.
Data: cílení stojí na first-party datech Notina, tedy na tom, co zákazníci na jeho webu skutečně hledají a kupují.
Rozsah: 27 evropských trhů, mezi nimi Německo, Francie, Itálie, Velká Británie, Česko a Polsko; Marketing Report jmenuje i Rumunsko, Maďarsko a Chorvatsko.
Další krok: firmy chtějí spolupráci rozšířit o reklamu mimo web Notina (offsite) a o napojení offline prodejních dat, aby šlo kampaně cílit a měřit napříč kanály.

Co říkají obě firmy

Co-CEO a ředitel pro růst (chief growth officer) Notina Bartosz Kliś podle InternetRetailingu označil Notino za „bránu do Evropy“ a mluvil o ekosystému 40 milionů zákazníků. Ředitelka retail media Šárka Černá dodala, že reklama přímo na webu (onsite) je „teprve prvním krokem“.

Za Criteo se vyjádřil Alex Crowe, který vede retail media pro region EMEA. Podle něj se retail media rychle vyvíjejí a kosmetika je kategorie, kde jsou objevování produktů a nákup úzce propojené. Na partnerské stránce Notino Retail Media se firma prezentuje jako největší on-line prodejce kosmetiky v Evropě a nabízí formáty Sponsored Product Ads, Sponsored Product Banners, Sponsored Video Banners a Sponsored Brands.

Proč to sledovat i mimo kosmetiku

Krok Notina zapadá do širšího trendu: velcí obchodníci z reklamy dodavatelům dělají samostatný zdroj příjmů a technologii pro ni často svěřují specialistům. Pro značky to znamená, že viditelnost na velkých platformách se čím dál víc kupuje, podobně jako u Amazonu nebo Allegra. Zároveň se zlepšuje měření – reklama běží tam, kde zákazník nakupuje, a obchodník vidí, co po kliknutí skutečně koupil.

Pro menší e-shopy je to signál dvojí. Pokud prodáváte přes velké marketplace, počítejte s tím, že placené pozice budou odsouvat ty organické níž. A pokud máte vlastní silný e-shop s velkou návštěvností a desítkami dodavatelů, retail media mohou být i vaším příjmem.

Co to znamená pro váš e-shop

Značky kosmetiky na Notinu: zjistěte si u svého kontaktu v Notinu, jak bude nákup sponzorovaných pozic po přechodu na Criteo fungovat, a připravte si rozpočet i kreativy na sezónu.
Měřte přínos, ne jen ROAS. U retail media se snadno platí za prodeje, které by přišly i bez reklamy. Porovnávejte období s kampaní a bez ní.
Hlídejte data o produktech. Sponzorované produkty fungují jen s kvalitními názvy, fotkami a recenzemi – stejná pravidla jako u srovnávačů.
Vlastní e-shop s dodavateli: pokud vám značky už dnes platí za „lepší umístění“ nebo letáky, zvažte, zda tyto dohody nepřevést do měřitelných formátů. Začněte jednoduše – zvýrazněnými produkty ve výpisu kategorie.
Expanze: pokud míříte s kosmetikou do zahraničí, velký marketplace s reklamním systémem ve 27 zemích může být rychlejší cesta k testu poptávky než vlastní e-shop v každé zemi.

Ilustrační foto: StockSnap (CC0)